Corso interattivo Modello di valutazione del marchio

IL MODELLO DI VALUTAZIONE OGGETTO DEL CORSO
Il modello, realizzato come applicazione del foglio elettronico di excel (versione Excel 97-2003 e successive), permette di arrivare alla quantificazione del valore del marchio attraverso l’impiego dei più diffusi metodi di valutazione presenti in dottrina (metodo del tasso di royalty, metodo del costo residuale, metodo del costo di riproduzione).

Il modello opera automaticamente attraverso i collegamenti e le formule preinserite. L’unico sforzo richiesto è quello di imputare i dati complessivi riguardanti i parametri di valutazione ed eventuali altri dati aggiuntivi richiesti dal modello. Una volta imputati i dati, il modello offrirà automaticamente ed immediatamente i risultati emersi dall’applicazione delle differenti metodologie di valutazione impiegate.

Per arrivare alla quantificazione del valore del marchio attraverso l’utilizzo del modello occorrerà percorrere le seguenti fasi:

FASE 1 – Scelta del criterio o dei criteri da utilizzare ed imputazione dei parametri
La prima fase consiste nella scelta del criterio o dei criteri da utilizzare per la stima del brand. In particolare, il modello propone tre diverse metodologie di valutazione (metodo del tasso di royalty, metodo del costo residuale, metodo del costo di riproduzione). Una volta individuato il criterio o i criteri più adatti da impiegare per la stima, occorre imputare i parametri di valutazione e le eventuali informazioni aggiuntive richieste per ogni singola metodologia prescelta ed il modello procederà automaticamente al calcolo del valore del brand.

FASE 2 – Eventuale applicazione della metodologia di controllo
Il modello propone anche l’eventuale utilizzo di una metodologia di controllo, attraverso una procedura che prevede il calcolo del valore dell’equity aziendale, successivamente rettificato del valore di Patrimonio Netto dell’impresa. Per il calcolo dell’equity aziendale il modello contempla l’utilizzo di due metodologie (Flussi di cassa scontati e multiplo dell’Ebitda). L’utente, quindi, nel caso fosse applicabile tale metodologia di controllo, dovrà procedere alla riclassificazione dei dati storici dell’azienda (massimo 3 esercizi), all’elaborazione degli scenari previsionali attraverso l’imputazione di una serie di variabili comportamentali ed all’inserimento dei parametri di valutazione richiesti per le metodologie eventualmente impiegate.

FASE 3 – Lettura dei risultati
Dopo aver effettuato la valutazione del marchio attraverso le metodologie prescelte ed aver eventualmente optato per l’applicazione della metodologia di controllo, è possibile esaminare i valori ottenuti attraverso l’applicazione dei singoli criteri di stima, individuando un intervallo di valori entro cui con molta probabilità possa collocarsi l’effettivo valore del brand.